القائمة الرئيسية

الصفحات

ما هي شبكة الإعلانات؟ التعريف والأنواع والأمثلة

ما هي شبكة الإعلانات؟ التعريف والأنواع والأمثلة


يتم تعريف شبكة الإعلانات على أنها وسيط بين الناشرين والمعلنين ، لتنظيم مستودع كبير من مخزون الإعلانات من الناشرين وبيعه للمعلنين".

نظرًا لأن الإعلانات الرقمية تشكل ما يقرب من نصف إجمالي الإنفاق الإعلاني في العالم ، فقد أصبحت وسيلة التسويق المفضلة للمعلنين. تسهل شبكة الإعلانات هذه العملية من خلال العمل كوسيط بين الناشرين والمعلنين. دعنا نفهم ماهية شبكة الإعلانات والأنواع المختلفة لشبكات الإعلانات والإعلانات المصوّرة مقابل الإعلانات المدمجة مع المحتوى وأفضل شبكات الإعلانات في السوق.

عند مناقشه الاعلان على الشبكه الاعلانيه ما المقصود بشبكه الاعلانات.

ما هي شبكة الإعلانات؟

شبكة الإعلانات عبارة عن نظام أساسي للتكنولوجيا يتوسط في مبيعات مخزون الإعلانات بين الناشرين والمعلنين. إنه مصطلح يستخدم حصريًا للوسائط الرقمية والإعلانات عبر الإنترنت. يمكنك أن تتصور شبكة إعلانية كوسيط من نوع ما ، حيث تقوم بجمع عدد هائل من مرات الظهور من الناشرين ثم عرضها للبيع للمعلنين.

تعد شبكة الإعلانات جزءًا من تقنية الإعلان أو تقنية الإعلانات المستخدمة على نطاق واسع في سوق تداول الوسائط الرقمية اليوم. يطرح معظم الناشرين مساحتهم الإعلانية للبيع ، ويبحثون عن شبكات الإعلانات لتأمين المشترين. وبالمثل ، يزور المعلنون شبكات الإعلانات للعثور على المستودع الأنسب لاحتياجاتهم.

كانت شبكات الإعلانات موجودة منذ التسعينيات حيث أدت طفرة الدوت كوم إلى زيادة سريعة في عدد المواقع والناشرين الرقميين في العالم الرقمي. كان هؤلاء الناشرون يبحثون عن طريقة ملائمة لزيادة الطلب على المخزون وعائدات الإعلانات ؛ مع تزايد شعبية التسويق الرقمي ، كان المعلنون يبحثون عن طريقة لتأمين المساحات الإعلانية الرقمية على العديد من مواقع الويب. ستبيع شبكة الإعلانات مبدئيًا مخزون الإعلانات غير المباع بسعر أقل من المبيعات المباشرة للناشر. ومع ذلك ، فقد شهد هذا الاتجاه تغيرًا في عالم اليوم شديد التنافسية.

تتطلع معظم شبكات الإعلانات الآن إلى تقديم مخزون متميز للمعلنين ، وبأسعار أعلى من السعر الأصلي للناشر. تنتقي هذه الشبكات المخزون المتميز من الناشرين المتميزين ، والذي يتم بيعه بعد ذلك للمعلنين بسعر مرمز. المعلنون الذين يوافقون على الدفع ينتهي بهم الأمر بأفضل مساحات مشاركة لإعلاناتهم.

تجمع شبكات الإعلانات بين مرات الظهور من عدة ناشرين وبيعها للمعلنين. كيف تفعل هذا؟ وما هي الأنواع المختلفة لشبكات الإعلانات؟ هيا نكتشف.

كيف تعمل شبكات الإعلانات؟

تجعل شبكات الإعلانات من الملائم للغاية للمعلنين والناشرين التفاعل مع بعضهم البعض وإجراء معاملة ذات مغزى. لكن كيف يعملون بالضبط؟

1. أولاً ، تجمع الشبكة قائمة متزايدة من الناشرين الذين لديهم مخزون غير مباع يرغبون في بيعه للمشترين ، اعتمادًا على المشتري الذي يرغب في دفع المزيد.

2. المعلنون الذين يتطلعون إلى شراء مخزون ، قم بإنشاء حملة مع متطلباتهم. يمكنهم إعداد الحملات مباشرة باستخدام لوحة إدارة حملة شبكة إعلانية.

3. تقوم شبكة الإعلانات في الوقت نفسه بإعداد حزم لاستهداف المشترين ، بناءً على الناشرين الذين يشكلون جزءًا من الشبكة.

4. تحتوي حملة المعلن على تفاصيل حول الجمهور المستهدف والميزانية وحدود التكرار وغير ذلك الكثير ، بينما يقوم الناشر بتثبيت علامات إعلانات الشبكة الإعلانية على موقعه على جانب الناشر.

5. عند إجراء تطابق بين طلب المعلن وتوريد الناشر ، يتم إرسال تفاصيل الإعلان التي تم تخزينها بأمان على الشبكة إلى الناشر ، عند الطلب.

يوضح هذا النموذج التقليدي لشبكة إعلانية - ولكن مع تطور التكنولوجيا ، تطور هذا إلى حد كبير. اليوم ، توجد أسواق ديناميكية مثل المنصة الجانبية للإمداد (SSP) ومنصة الطلب الجانبية (DSP) التي تعد عوامل تمكين أساسية في مساحة الإعلان الرقمي. يستخدم المزيد من الناشرين الآن شبكات إعلانية متعددة لبيع المخزون.

الوحدات الإعلانية: الإعلانات الصورية مقابل الإعلانات الأصلية

الآن بعد أن أصبحت لديك إجابات عن ماهية شبكة الإعلانات وكيف تعمل ، فلنلقِ نظرة على الوحدات الإعلانية المختلفة للمعلنين للاختيار من بينها. يوجد نوعان أساسيان من الإعلانات للاختيار من بينها - الإعلانات الصورية والإعلانات المدمجة مع المحتوى.

الإعلانات الصورية هي الإعلانات التي تبرز بوضوح على الصفحة باعتبارها من الصعب بيعها. يتم وضعها في الغالب أعلى الصفحة مباشرةً كإعلانات بانر ، مما يعني أنها بالضرورة تبدو مثل لافتة بها ارتباط تشعبي ، وإعلان قائم على الصور على شكل شريط مستطيل.

من ناحية أخرى ، الإعلانات المدمجة مع المحتوى هي إعلانات تظهر كجزء من تصميم وتدفق صفحة الويب التي يتم عرضها عليها. هم أكثر دقة ولديهم نهج بيع أكثر عضوية.

إذا قارنا هذه الإعلانات المدمجة مع المحتوى والإعلانات الصورية ، فسيأتي كلاهما بمجموعة من الإيجابيات والسلبيات. عادةً ما تتمتع الإعلانات المصوّرة بنسب نقر إلى ظهور منخفضة - فقط 0.05٪ عبر جميع التنسيقات والأنظمة الأساسية ، لكنها مناسبة تمامًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء. على الرغم من أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تلفت انتباه المشاهدين نظرًا لشكلها التحريري وأسلوبها ، فقد يكون الإعلان الصوري أكثر فاعلية في بعض الحالات لأنه يبرز.

لماذا تستخدم شبكة إعلانية؟

تمثيل فوائد شبكة إعلانية

1. نطاق أوسع من الخيارات

بالنسبة لكل من الناشرين والمعلنين ، يتم مضاعفة نطاق الخيارات التي يمكنهم الوصول إليها عندما يختارون الشراء أو البيع عبر شبكة إعلانية. تضمن آلية المزاد المعمول بها تأمين البائعين للمشتري الأعلى ربحًا لمخزونهم ويتم مطابقة المعلنين مع المخزون المتميز ، والذي يتزامن مع قوتهم الشرائية

2. تتطابق تلقائيًا مع انطباعات متميزة

قد تكون عملية البحث عن المخزون الذي يلبي متطلباتك كمعلن شاقة ومرهقة. تتحمل شبكة الإعلانات مسؤولية القيام بذلك نيابة عنك ؛ يبحث في مرات الظهور والحزم التي تم تجميعها من الناشرين من الدرجة الأولى ، ويضمن لك الوصول إلى المخزون المتميز.

3. زيادة وصول الإعلانات والمال الفوري

هناك شيء للجميع على شبكة إعلانية. نعد المعلنين بعائد استثمار مرتفع ، مع الأخذ في الاعتبار أن الشبكة تتوافق مع الحزم المتميزة. من ناحية أخرى ، يمكن للناشرين توليد قيمة فورية من خلال شبكات الإعلانات عن طريق طرح مخزونهم للبيع ، بمجرد قيامهم بإعداد صفحة ويب.

تنسيقات وخيارات تسعير شبكة الإعلانات

تعد شبكات الإعلانات اليوم عنصرًا أساسيًا لجميع أنواع المستودعات الرقمية ، بما في ذلك أجهزة الجوّال والفيديو - لكن خيارات التسعير للأشكال المختلفة تختلف بشكل عام. عندما يتعلق الأمر بالتسعير ، يتم تقديم بعض الحزم بسعر ثابت بينما يأتي البعض الآخر في مزاد. يستخدم الأخير تقنية RTB للمزايدة في الوقت الفعلي لمطابقة مرات الظهور مع أعلى مزايد. بعض الخيارات التي يمكنك وضعها في الاعتبار هي:

التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) التكلفة لكل ألف ظهور
قابل للعرض (vCPM)
تكلفة النقرة (CPC)
تكلفة المشاهدة للفيديو (CPV)
يمكن أن تتراوح الأشكال المباعة بواسطة شبكات الإعلانات من الإعلانات الأصلية والإعلانات المصورة إلى إعلانات الفيديو ، في الصورة الإعلانات وتوصيات المحتوى والإعلانات النصية.

اختيار شبكة إعلانية - ميزات للبحث عنها

تمثيل ميزات شبكة إعلانية

قد يكون اختيار شبكة إعلانية مهمة شاقة جدًا. الخيارات لا حصر لها ، ويمكن أن تكون ساحقة في بعض الأحيان. فيما يلي قائمة تحقق سريعة لمساعدتك في اختيار شبكة الإعلانات الأنسب لاحتياجاتك:

1. جودة المخزون

تتوافق شبكات الإعلانات المختلفة مع أنواع مختلفة من المستودعات. بينما يقدم البعض مخزونًا ممتازًا يتم جمعه من ناشرين من الدرجة الأولى ، يقوم البعض الآخر ببيع مخزون غير مباع. قبل اختيار شبكة إعلانية ، تأكد من تحديد جودة المستودع الذي يتم تقديمه.

2. حجم الشبكة الإعلانية

من الأهمية بمكان مراعاة حجم شبكة الإعلانات التي تختارها لنفسك ، حيث ستكون مسؤولة عن التدفق المستمر للعملاء من مصادر غير عضوية (مدفوعة الأجر). كما قالت غالينا جريجوريفا ، رئيسة قسم التسويق في Clickadu.com ، "حجم شبكة الإعلانات مهم ، حيث يجب أن تكون مصدرًا ثابتًا للزيارات. كلما زادت حركة المرور التي يمكن أن تقدمها ، كلما حصلت على المزيد. "يعتبر عائد الاستثمار أمرًا بالغ الأهمية في التسويق بالعمولة. بمجرد وصولها إلى حوالي 15٪ ، تم تحويل حركة المرور الخاصة بك ".

في التسويق بالعمولة ، تدفع للناشر لعرض محتوى الإعلان المعروض / البانر / الإعلان الأصلي. على سبيل المثال ، قد ترغب سلسلة فنادق في تضمين محتوى إعلاني في مدونات السفر ، ودفع عمولة كلما كان هناك نقرة على الإعلان. لذلك ، كلما زاد عدد الزيارات التي تولدها شبكة الإعلانات ، زاد عائد استثمار الحملة الإعلانية.

3. قدرات استهداف الجمهور

بصفتك معلنًا ، تحتاج إلى معرفة جمهورك المستهدف أثناء إعداد حملتك. بالنظر إلى دعم شبكات الإعلانات المختلفة لخيارات الاستهداف المختلفة ، فأنت بحاجة إلى توضيح متطلبات كل نظام أساسي قبل اختيار شبكة إعلانية.

4. الأشكال المختلفة المتاحة

نظرًا لأن شبكات الإعلانات المختلفة تقدم تنسيقات مختلفة ، فقد ترغب في الإعلان باستخدام لافتة إعلانية بسيطة أو صورة GIF متحركة. وبالتالي ، أثناء اختيار الشبكة التي تلبي احتياجات التنسيق الخاصة بك ، ضع في اعتبارك دائمًا الخيارات المتاحة على تلك الشبكة.

5. الواجهة والموثوقية

هذا من بين أهم الميزات التي يجب البحث عنها عند اختيار شبكة إعلانية. قد يتطلب البعض عمليات تكامل يدوية قائمة على الكود بينما البعض الآخر عبارة عن توصيل وتشغيل محض. يمكن أيضًا استضافة شبكات الإعلانات الحديثة على السحابة ، مما يثير تساؤلات حول توفر الخدمة. في حالة تعطل شبكة الإعلانات الخاصة بك ، فقد يؤدي ذلك إلى انقطاعات كبيرة في الأعمال - لذا تأكد من تضمين توفر الخدمة التي تتطلبها كجزء من اتفاقيات مستوى الخدمة.

أخيرًا ، يجب أن تكون الواجهة نظيفة وسهلة الاستخدام وغنية بالبيانات ، لتزويد فريق التسويق الخاص بك بجميع بيانات الأداء المهمة ، دون تخصيصات مملة.

أفضل 3 شبكات إعلانية

تمثيل أفضل 3 شبكات إعلانية

1. PropellerAds

لقد تلقت Propeller Ads مراجعات لا تصدق من معظم المستخدمين. إنه يتعامل حصريًا مع حركة البوب. حركة مرور البوب ​​عبارة عن منهجية إعلان مصور تولد حركة مرور عبر مواقع الويب التي تتعامل مع محتوى غير محدد بفئة معينة (مثل Buzzfeed). العلامات التجارية مثل Netflix التي تستهدف جمهورًا هائلاً وتتخطى الحواجز الديموغرافية قد نجحت في استخدام حركة مرور البوب.

تم الحكم على Propeller Ads على أنها "مصدر حركة موثوق به" على Voluum لبعض الوقت الآن. مع نماذج التسعير الخاصة بها التي تعتمد على CPM و SmartCPA ، بالإضافة إلى مجموعة واسعة من الخيارات للاختيار من بينها ، تعتبر Propeller Ads واحدة من أفضل شبكات الإعلانات في الوقت الحالي.

2. AdSense

من نواح كثيرة ، يعد AdSense أقدم شبكة إعلانية متاحة. أيدت شركة DoubleClick مفهوم الشبكة الإعلانية في عام 1996 ، وبعد أن اشترت Google DoubleClick في عام 2007 مقابل 3.1 مليار دولار ، أصبحت DoubleClick for Publishers (DFP) ، وهي شبكة متميزة من الناشرين لشركة التكنولوجيا العملاقة. أصبح Google AdSense ، الذي كان عمره أربع سنوات فقط في عام 2007 ، أكبر شبكة إعلانية في العالم. في عام 2015 ، بلغت أرباح AdSense 15 مليار دولار ، وهو ما يمثل حوالي 23٪ من عائدات Google.

يسمح Google AdSense للناشرين الذين يشكلون جزءًا من شبكة Google لمواقع المحتوى بالإعلان باستخدام هذه الشبكة. يمكن نشر الإعلانات بتنسيقات مختلفة ولديها مجموعة من خيارات الاستهداف. نظرًا لسمعة Google والتقنية المتطورة للغاية التي تدفع شعبيتها ، فلا يوجد ما يوقف صعود شبكة الإعلانات هذه.

3. Adcash

Adcash هو DSP الذي يركز على حركة المرور الرئيسية. إنها منصة مُدارة فقط ومنصة مُدارة ذاتيًا. يوفر الأول لجميع المستخدمين مدير حساب شخصي يساعدهم في كل شيء ، بينما يسمح الأخير للمستخدمين بإعداد كل شيء بأنفسهم. مع واجهة مستخدم سلسة وبنية سهلة التنقل ، تعد واحدة من أكثر شبكات الإعلانات سهولة في الاستخدام في السوق.

الماخذ الرئيسية

يعد الفهم الواضح لماهية شبكة الإعلانات وكيف يمكن أن تساعد في عرض الحملات الإعلانية الأصلية والراية أمرًا بالغ الأهمية للعلامات. يتيح لك الاختيار من بين مجموعة من أشكال الإعلانات ، مما يجعل إدارتها ومراقبتها أسهل بكثير. في الواقع ، قد يكون من الصعب للغاية تتبع إنفاقك على الإعلانات الصورية والإعلانات المدمجة مع المحتوى وتنسيقات الإعلان الأخرى ، بدون وجود شبكة إعلانية قوية.

بعد استعراض هذا الكتاب التمهيدي ، نأمل أن يكون لديك صورة أوضح بكثير عن شبكات الإعلانات وكيف تعمل. يمكنك الآن بسهولة اختيار شبكة إعلانية ؛ تذكر أن تتحقق من جودة المخزون وحجم الشبكة أولاً ، ثم تعمق مع تقدمك.

إذن ، هل تختار أفضل شبكة إعلانية لك؟ أخبرنا عن تجربتك وتوصياتك على LinkedIn أو Facebook أو Twitter. كنا نحب أن نسمع منك!

تعليقات